中国商报/中国商网（记者 张涛）大白兔牛奶、健力宝中国风汽水、猫王收音机、自在海盐巧克力、同道大叔帆布袋……9月20日，在北京好邻居便利店英蓝国际店中，中国商报记者看到，一个个耳熟能详的新老国货或品牌以全新的面貌出现在货架上，浓浓的国货风令人耳目一新。门店内，无论是收银台、货架，还是地标、吊旗，都充满了“我爱国潮”主题元素，并吸引了到店顾客驻足拍照和围观。

当天下午，由中国连锁经营协会主办的“我爱国潮，正当红”万店同贺新中国70年华诞的大型联合营销活动的启动仪式在这家便利店举行。 分布在全国各地的40家便利店企业40000家门店在同一天共同参与了这场大规模的营销献礼活动。

“最近三四年，便利店一枝独秀，是正当红的业态。”中国连锁经营协会会长裴亮表示，过去三年，便利店行业门店数和销售额均都保持在两位数的增长速度，在整个零售业态中处于前列，这显示出了便利店业态蓬勃的发展势头。他说，按照现在这个势头，七八年后，我国便利店的销售额将有望突破2万亿元。

今年5月，中国连锁经营协会在一年一度的中国便利店大会上提出了“走中国特色的便利店之路”。“国潮是个很重要的消费潮流。”裴亮表示，中国特色包含了机制、模式、产品、供应链等方方面面。这次便利店行业的联合营销活动，选用“国潮”风，正好祝贺即将到来的祖国70年华诞。而好邻居作为此次活动的便利店代表，坚持走中国特色，且做有北京区域特色的便利店，给北京市民留下了深刻的印象。

据了解，此次协会组织和各地便利店自主引入100多项国潮品牌商品，不但有实力强大的头部国潮商品，还有新颖的IP开发商品，包括健力宝、自在&猫王巧克力、宸汐缘联名A+水等国货新品，以及同道大叔联名的“国潮”主题周边商品，为顾客提供丰富且便利的选择。

中国连锁经营协会便利店委员会专家委员翁宇杰分析，国潮的设计，对于便利店而言，也是一种的品牌形象的打造。活动将本土设计理念、传统文化元素和线上流量新玩法与便利店所具有的服务理念结合，让品牌变得年轻，重新融入当下的新时代，满足消费者的新需求。首先，通过全体发声，统一的主题和形象，但又结合当地实际情况自主策划落实；其次，线上推出的“奔跑吧CVS”活动，26家便利店企业参与活动，预计超过100万人次参与活动为国奔跑，通过卡牌互动游戏提高便利店和用户之间的交互；此外，线上商城同时推出国潮IP商品特卖，拓展便利店销售场景。

参加发布会的便利店企业代表、好邻居总经理陶冶表示，对于便利店而言，产品仍是掌握行业话语权的根本，这次国潮货架的便利店商品从设计到内容都带来很大创新，深受广大消费者喜爱。

发布会后，猫王收音机执行总裁兼任CMO戴明志、同道文化董事长兼CEO鲁迪、ZIIZAI自在品牌创始人孙方磊等便利店跨界合作方就国潮跨界、便利店线下渠道新玩法进行了深入的讨论。

今年7月，商务部发布《关于推动便利店品牌化连锁化发展的工作通知》，文件指出，便利店是最贴近老百姓生活的零售业态，是满足人们便利消费需求、服务民生的重要载体。8月底，国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。其中有两条都事关便利店，一是加快连锁便利店发展，二是优化社区便民服务设施。

接二连三的政策颁布也凸显了便利店行业的重要地位，作为零售行业的板块之一，便利店行业将以更加独立，更加重要的身份参与到繁荣市场、促进消费的工作中来。这其中充满了机遇也充满了挑战，中国连锁经营协会此次联合40家品牌共同推出“我爱国潮正当红”活动，就是一次全新的尝试。据悉，未来，中国连锁经营协会将继续推出更多的活动，持续推进便利店的全面发展。